8 պատճառ, թե ինչու է լոգոյի դիզայնը որոշիչ բիզնեսի իմիջի համար
Լավ մշակված լոգոն հսկայական նշանակություն ունի բիզնեսի համար, քանի որ այն հանդես է գալիս որպես ապրանքանիշի դեմք և կայուն ազդեցություն է ստեղծում հաճախորդների վրա: Այս հոդվածում մենք կխորանանք ութ կոնկրետ պատճառների մեջ, թե ինչու է լոգոյի դիզայնը կարևոր Ձեր բիզնեսի համար։ Կքննարկենք իրական օրինակներ, որոնք ցույց կտան, թե ինչպես է լոգոյի դիզայնն ազդում բրենդի ընկալման, ճանաչման և դիրքավորման վրա։
Լոգոն նոր հաճախորդի մոտ առաջին տպավորությունն է ստեղծում մեր մասին
Շատ հաճախ լոգոն առաջին բանն է, որ պոտենցիալ հաճախորդը տեսնում է՝ Ձեզ հետ շփվելիս։ Գրավիչ, հետաքրքրիր, հիշվող լոգոն շատ լավ հնարավորություն է դրական առաջին տպավորություն գործելու համար։ Օրինակ՝ Apple-ի խորհրդանշական լոգոն արտացոլում է ապրանքանիշի արժեքներն ու տեսլականը։ Այս լոգոն առաջացնում է որակի, նորարարության և հուսալիության զգացողություն՝ թողնելով ուժեղ նախնական ազդեցություն հաճախորդների վրա։ Կամ վերցնենք Ford Mustang մեքենայի լոգոն։ Այնտեղ պատկերված է վազող ձի, որը խորհրդանշում է արագություն, ազատության ձգտում և հզորություն․ մեքենայի դիրքավորմանը միանգամայն համահունչ արժեքներ։
Լոգոն թաքնված հաղորդագրություն է փոխանցում
Լոգոն կարող է հակիրճ և ազդեցիկ կերպով հաղորդել Ձեր ապրանքանիշի էությունը: Օրինակ, FedEx-ի պատկերանշանը ներառում է սլաք, որը խելամտորեն թաքնված է «E»-ի և «X»-ի արանքում։ Սա խորհրդանշում է ծառայության արագությունը և առաջ շարժումը: Միաժամանակ՝ նույն տառերը խորհրդանշում են մարդու, ով վերցնում է արկղը։ Սա արդեն FedEx-ի ծառայությունների պրոցեսի ներկայացում է։ Չէ՞ որ FedEx-ը ծանրոցներ է առաքում։ Լոգոյի դիզայնի այս նուրբ տարրը արդյունավետ կերպով փոխանցում է ապրանքանիշի էությունը․ արդյունավետ և ժամանակին առաքում: Դուք կարող եք տեսողականորեն արտահայտել Ձեր բիզնեսի հիմնական արժեքները, եզակի վաճառքի կետերը կամ հիմնական մեսիջները՝ ապահովելով, որ հաճախորդներն առաջին հայացքից ըմբռնեն ձեր ապրանքանիշի էությունը:
Առանձնացնում է մրցակիցներից
Մրցակցային շուկայում տարբերակումը կենսական նշանակություն ունի հաջողության համար: Լավ մշակված լոգոն օգնում է Ձեր բիզնեսին առանձնանալ մրցակիցներից և գտնել իր սեփական տեղը հաճախորդի մտքում: Վերցնենք Starbucks-ի լոգոտիպի առանձնահատկությունը՝ իր կանաչ ջրահարսի խորհրդանիշով: Այս լոգոն առանձնացնում է ապրանքանիշը սուրճի արդյունաբերության մեջ և անմիջապես գրավում ուշադրությունը: Ստեղծելով եզակի և հիշվող լոգո՝ Դուք կարող եք ստեղծել հստակ ինքնություն, որը առանձնացնում է Ձեր բիզնեսը մրցակիցներից՝ հեշտացնելով հաճախորդներին ճանաչել և ընտրել Ձեր ապրանքանիշը մյուսներից: Ուսումնասիրեք մեր դիզայնի դասընթացները, եթե հետաքրքրված եք այս ոլորտում մասնագիտություն ձեռք բերելով։
Ազդում է հաճախորդների հավատարմության վրա
Լավ մշակված լոգոն վճռորոշ դեր է խաղում հաճախորդների հավատարմության և երկարաժամկետ հարաբերությունների խթանման գործում: Coca-Cola-ի կամ McDonald’s-ի նման ապրանքանիշերը հաջողությամբ ստեղծել են ամուր զգացմունքային կապեր իրենց լոգոների միջոցով: Այս լոգոները նոստալգիա, ջերմություն և ծանոթություն են առաջացնում՝ հաճախորդներին հիշեցնելով ապրանքանիշի հետ կապված դրական փորձառությունների մասին: Իզուր չէ, որ այս ընկերությունների արտադրանքը շատ հաճախորդների համար առաջին ընտրության ապրանքներ են (top of mind): Հաճախորդը տեսնում է Coca-Cola-ի լոգոն ու ավտոմատ ձգվում դեպի սառնարանը։ Նրա մոտ “Ի՞նչ խմել” հարցի պատասխանն արդեն տրված է։
Վստահություն է ձևավորում
Պրոֆեսիոնալ ձևավորված պատկերանշանը վստահություն է ներշնչում պոտենցիալ հաճախորդների մեջ: Վերցրեք, օրինակ, ֆինանսական հաստատությունների լոգոները, ինչպիսիք են American Express-ը կամ Visa-ն: Այս լոգոները արտահայտում են կայունություն, հուսալիություն և անվտանգություն՝ արտացոլելով հաճախորդների վստահությունը, որը նրանք ստեղծել են ժամանակի ընթացքում: Լավ մշակված լոգոն ազդարարում է պրոֆեսիոնալիզմի մասին և վստահեցնում հաճախորդներին, որ ձեր բիզնեսը վստահելի է և հուսալի: Իզուր չէ, որ նման խոշոր ընկերությունները միլիոնավոր դոլարներ են ծախսում նեյրոուսումնասիրությունների վրա՝ նոր լոգո մշակելուց առաջ։ Նրանք փորձում են գտնել սիմվոլների և գույների այն համադրությունը, որը մարդկանց մոտ վստահություն կներշնչի։ Ներդրումներ կատարելով բարձրորակ լոգոյի մեջ՝ Դուք կարող եք բարձրացնել Ձեր ապրանքանիշի հեղինակությունը, շահել հաճախորդների վստահությունը և ներգրավել ավելի շատ բիզնես հնարավորություններ:
Զգացմունքային կապ է ստեղծում
Լոգոն ունի հաճախորդների հետ էմոցիոնալ կապ ստեղծելու ներուժ։ Էմոցիոնալ կապը սաովորաբար դանդաղ է ստեղծվում, բայց ավելի ամուր ուր երկարատև է, քան ռացիոնալ հաշվարկը: Apple-ի լոգոտիպը դարձել է նորարարության, կրեատիվության և ապրելակերպի ընտրության հոմանիշ: Այն առաջացնում է հուզմունքի, ձգտումների և Apple-ի էնտուզիաստների խմբին պատկանելության զգացում: Ձևավորելով լոգո, որը կհամապատասխանի ձեր թիրախային լսարանի հույզերին և արժեքներին, Դուք կարող եք ամուր հուզական կապ հաստատել, որը խթանում է ապրանքանիշի հավատարմությունը և պաշտպանությունը: Իհարկե, հուզական կապ ստեղծելու գործում անհրաժեշտ է ոչ միայն դիզայների, այլև ողջ բիզնեսի ներգրավվածությունը, քանի որ հաճախորդի մոտ համապատասխան էմոցիաները ձևավորվում են ընկերության հետ երկարատև հարաբերությունների ընթացքում։ Սակայն դիզայների տեսանկյունից շատ կարևոր է ճիշտ պատկերացնել, թե ինչ զգացմունքներ է առաջացնում ընկերության լոգոն և հատկապես որ էլեմենտներն են դա անում, որպեսզի դիզայնի էվոլյուցիայի ընթացքում չխաթարի լոգոյի ամբողջականությունը։
Նպաստում է ապրանքանիշի արդյունավետ դիրքավորմանը
Լոգոն պետք է արտահայտի բիզնեսի դիրքավորումը։ Այն պետք է հուշի, թե ում համար է նախատեսված ընկերության ապրանքներն ու ծառայությունները։ Օրինակ՝ շքեղ Chanel ապրանքանիշի լոգոն մարմնավորում է նրբագեղություն և հավերժական գեղեցկություն: Այս լոգոն Chanel-ը դիրքավորում է որպես բարձրակարգ, ոգեշնչող ապրանքանիշ, որը գրավում է խորաթափանց հաճախորդներին, ովքեր փնտրում են շքեղության փորձառություն: Ձեր լոգոն պետք է համահունչ լինի Ձեր ապրանքանիշի դիրքավորման ռազմավարությանը` արդյունավետ կերպով հաղորդակցելով ձեր թիրախային լսարանի ցանկալի ընկալումը: Մտածված ձևավորված լոգոն կարող է դիրքավորել ձեր ապրանքանիշը որպես մատչելի, էկոլոգիապես մաքուր, նորարար կամ ցանկացած այլ հատկանիշ, որը կարևոր է Ձեր թիրախային լսարանի համար
Ապրանքանիշի հաղորդակցման հեշտացում
Նույն McDonald’s-ի կամ Nike-ի նման լոգոները ճանաչվում են առաջին հայացքից՝ շրջանցելով լեզվական խոչընդոտները: Նույնիսկ անգլերեն չկարդացող մարդը կարող է անգիր իմանալ Just Do It արտահայտությունը, կամ հասկանալ, որ եթե շենքի վրա McDonald’s-ի լոգո է փակցված, ուրեմն այդտեղ արագ սննդի կետ կա։ Այլևս կարիք չկա դրա մասին գրելու։ Այսպիսով՝ ուժեղ լոգոն թույլ է տալիս Ձեր ապրանքանիշին արագ և հակիրճ կերպով հաղորդել իր ինքնությունը, արժեքները և առաջարկը: Անկախ նրանից, թե որտեղ կհայտնվի լոգոն՝ փաթեթավորման, մարքեթինգային նյութերի կամ սոցիալական մեդիայի պրոֆիլների վրա, այն դառնում է հետևողական և ճանաչելի տարր, որը հեշտացնում է ձեր ապրանքանիշի հաղորդակցման ջանքերը:
Լավ մշակված լոգոն չափազանց կարևոր է բիզնեսի համար՝ ապահովելով բազմաթիվ առավելություններ, որոնք նպաստում են նրանց հաջողությանը: Առաջին հիշարժան տպավորություն ստեղծելուց մինչև վստահություն հաստատելը, հաճախորդների հավատարմությունը խթանելը և ապրանքանիշի արդյունավետ հաղորդակցման հնարավորությունը, լոգոն առանցքային դեր է խաղում բրենդի ամուր ինքնության ձևավորման գործում: Վերլուծելով հաջողված լոգոների իրական օրինակները՝ մենք տեսանք, թե ինչպես են դրանք տարբերում բիզնեսը, փոխանցում հաղորդագրությունները և հուզական կապեր հաստատում հաճախորդների հետ:
Ի դեպ՝ եթե ցանկանում եք սովորել մշակել գրավիչ և յուրօրինակ լոգոներ, կարող եք մասնակցել մեր գրաֆիկ դիզայնի դասընթացին։
Մինչ այդ կարող եք կարդալ նաև «10 խորհուրդ սկսնակ գրաֆիկ դիզայներներին» հոդվածը։
